Задачи контекстной кампании
Проведённые работы
- Проведен анализ бизнеса и конкурентов.
- Установлен счетчик Яндекс.Метрики и настроено отслеживание конверсий.
- Проработана структура кампаний.
- Собрано и разделено на группы семантическое ядро.
- Расширено семантическое ядро при помощи СЧ и НЧ-фраз.
- Проведена работа с операторами ключевых слов на основе данных из статистики.
- Под каждую группу ключевых фраз написаны объявления согласно требованиям Яндекс.Директ с указанием преимуществ клиента.
- Настроены кампании в Яндекс.Директ на поиске, РСЯ, а также запущен ретаргетинг с условием подбора аудитории.
- Проведено A/B-тестирование объявлений.
- Настроены корректировки ставок по полу, возрасту и на мобильные устройства.
- В процессе работы проводился анализ поисковых запросов, добавление НЧ-запросов, добавление минус-слов, анализ и отключение площадок показов в РСЯ, А/В тестирование объявлений, работа со ставками и стратегиями.
Результаты проведённых работ
Перед стартом рекламных кампаний установили счетчик и провели настройку целей в Яндекс.Метрике. Досконально проработали удобную структуру кампаний. Подобрали оптимальные стратегии с охватом трафика 75% для поиска и 50-20% для РСЯ, а также настроили аудиторию для кампании по ретаргетингу.
По желанию клиента, в целях равномерного распределения бюджета собрали и проработали семантическое ядро по общим запросам, включающим “няня”, “домработница” и “гувернантка”. При написании объявлений сделали акцент на большой опыт работы, квалифицированный персонал, положительные отзывы.
При тестировании было выявлено, что у общих запросов на поиске, а также в целом кампании РСЯ и ретаргетинг имеют высокий CPA и достаточно высокий показатель отказов. Было принято решение отключить неконверсионные фразы и фразы с высоким CPA, полностью переработать семантику и перераспределить бюджет на конверсионные запросы.
Проведение еженедельной аналитики при помощи Яндекс.Метрики, а также регулярное отправление отчетности способствовало лояльности клиента. На основе анализируемых данных, оперативно вносили изменения, чтобы держать на оптимальном уровне CPА.
Хотите такие результаты?
Хотите такие результаты?
Заполните форму и мы свяжемся с вами для обсуждения ваших бизнес-показателей