Компания «LUNA»

«LUNA» — натуральные масла, лаки и воски для дерева. Здоровье, экологичность, красота, экономия и надежность. Это аспекты философии натуральных красок «LUNA».

Начало сотрудничества:

апрель 2023

Основные работы:

Яндекс.Директ (поиск, РСЯ, товарная галерея, смарт-баннеры, товарная кампания)

Задачи контекстной кампании

Лидогенерация из канала PPC

Уменьшить CPA на 10%

Уменьшить отказы на 15%

Увеличить CTR на 10%

Увеличить целевой трафик на 30%

Увеличить количество обращений на 30%

Проведённые работы

Проведение аудита юзабилити сайта и оценка конкуренции.
Сбор базового семантического ядра с упором на опт, сезонные товары, а также кластеризация ключевых фраз.
Построение медиаплана с прогнозом конверсий и сезонностью.
Написание релевантных объявлений согласно требованиям Яндекс.Директ, с УТП и Call-To-Action, а также с учетом специфики.
Разработка расширений для объявлений (быстрые ссылки и их описания, уточнения, цены в объявлении, карусель, изображения, промоакция и проч).
Разметка быстрых ссылок уникальными UTM-метками.
Настройка базовых кампаний в Яндекс.Директ на поиске и в РСЯ.
Настройка кампаний на основе фида: динамическая кампания на поиске, смарт-баннеры, товарная кампания и товарная галерея.
Анализ спроса и подбор оптимальной стратегии ставок.
Добавление корректировок ставок по целевой аудитории, полу, возрасту и на мобильные устройства.
Настройка целей и отслеживания конверсий через систему Яндекс.Метрики.
Сбор списка минус-слов с еженедельным обновлением.
Сбор списка стоп-площадок с обновлением раз в 30 и 90 дней.
Тестирование гипотез и А/B-тестирование объявлений.
Отключение неконверсионных ключевых слов, в процессе оптимизации.
Отключение неконверсионных площадок в РСЯ, в процессе оптимизации.
Проведение расширенной оптимизации кампаний с детальной проработкой.
Расширение ключевых фраз при помощи СЧ- и НЧ-фраз, включая ключевые фразы с топонимам и сезонные ключевые фразы.
Отключение неконверсионных кампаний, которые приносили много мусорных заявок, даже с учетом еженедельной зачистки.
Общение с менеджером развития клиентов Яндекса, с целью получения аналитических данных и использование их для корректировок кампаний.
Предоставление еженедельной и ежемесячной отчетности по проекту.