Задачи контекстной кампании
Проведённые работы
- Проведен глубокий анализ бизнеса и конкуренции
- Подготовлен список рекомендаций по улучшению юзабилити сайта
- Подготовлено ТЗ по настройке кнопок на сайте для фиксации целевых действий пользователями
- Настроены цели в Яндекс.Метрике и подключен сервис отслеживания заявок и звонков
- Собраны и запущены коммерческие фразы с последующим расширением на СЧ и НЧ-фразы
- Проведена работа с операторами ключевых слов на основе статистики и данных CTR
- Настроены кампании в Яндекс.Директ на поиске, РСЯ, а также запущен ретаргетинг на аудиторию пользователей, которые посетили определенные разделы, но не оформили заявку
- Проведена разбивка кампаний по городам и административным округам
- На ключевые фразы написаны индивидуальные объявления согласно требованиям Яндекс.Директ с указанием всех конкурентных преимуществ клиента
- Проведено A/B-тестирование объявлений
- Настроены корректировки ставок по полу и возрасту, а так же повышающие корректировки на ВЧ-фразы
- Собран и запущен в работу обширный список минус-слов
Результаты проведённых работ
На этапе старта кампаний была предложена оптимальная стратегия с охватом трафика 62%. Было создано порядка 13 кампаний с разбивкой по административным округам / городам, а так же по площадкам: поиск, РСЯ, ретаргетинг.
В целях экономии бюджета собрали максимально проработанное семантическое ядро, которое включало коммерческие ВЧ, СЧ и НЧ-запросы.
При сильных ограничениях дневного бюджета начинался рост цены заявок. В следствие этого был выставлен стандартный показ объявлений с дальнейшей корректировкой ставок по часам.
После проведенного тестирования, на основе полученной статистики, был сформирован список наиболее конверсионных городов для дальнейшей трансляции рекламы, а так же скорректирован список ключевых слов с последующим расширением на общие СЧ и НЧ-фразы, которые в последствии увеличили конверсию в лиды.
В процессе оптимизации кампаний проведено еженедельное расширение списка минус-слов, настроены повышающие корректировки ставок на конверсионные фразы, отминусованы «мусорные» площадки на РСЯ.
Благодаря глубокой аналитике с привлечением Яндекс Метрики и оптимизации кампаний мы смогли добиться увеличения числа заявок на 50% и снижению CPL на 30%.
Хотите такие результаты?
Хотите такие результаты?
Заполните форму и мы свяжемся с вами для обсуждения ваших бизнес-показателей