Задачи контекстной кампании
Проведённые работы
- Проведен анализ юзабилити сайта и конкурентов.
- Собрано базовое семантическое ядро по направлению B2B и фулфилмент, которое впоследствии расширено при помощи НЧ-запросов.
- Разработана структура и настроены кампании в Яндекс.Директ и Google Ads.
- Ключевые фразы разделены на группы, для каждой из которой написаны объявления с использованием преимуществ клиента согласно требованиям Яндекс.Директ и Google Ads.
- Проведено A/B-тестирование объявлений.
- Подобраны оптимальные стратегии.
- Настроены корректировки ставок по полу, возрасту и на мобильные устройства.
- Собран и запущен в работу список минус-слов с обновлением раз в 2-3 дня.
Результаты проведённых работ
Перед стартом провели анализ бизнеса и юзабилити сайта. Запустили кампании по теплицам из поликарбоната в Яндекс.Директ и Google Ads на поиске с объемом трафика 75%, РСЯ с объемом трафика 50%, КМС и настроили ретаргетинг по правилу «посетил сайт, но не выполнил целевое действие». Для отслеживания взаимодействия пользователей с сайтом и подсчету конверсий, были настроены цели в Яндекс.Метрике.
В процессе оптимизации рекламных кампаний, отключили неэффективные ключевые фразы и расширили семантическое ядро, добавив НЧ-фразы и фразы с топонимами по всем городам из списка геотергетинга. Также собрали новый пул запросов по профнастилу и металлочерепице. После дополнительного анализа статистики внесли корректировки по полу и возрасту, снизив % отказов. Как следствие увеличилось время на сайте. Так как клиенту было принципиально важно показываться в премиум-блоке на 2 позиции, повысили ставки для попадания в объем трафика 85%.
Еженедельно добавляли список минус-слов в кампании, а также проводили оптимизацию площадок. Проведение аналитики, а также регулярное отправление отчетности способствовало лояльности клиента. На основе анализируемых данных, оперативно вносили изменения, чтобы держать на оптимальном уровне CPL.
Апрель
Сентябрь
Хотите такие результаты?
Хотите такие результаты?
Заполните форму и мы свяжемся с вами для обсуждения ваших бизнес-показателей