Задачи контекстной кампании
Проведённые работы
- Проведен анализ юзабилити сайта и конкурентной среды.
- С нуля настроены цели в Яндекс.Метрике и подключен сервис отслеживания заявок и звонков Calltouch, а также функция обратного звонка с сайта.
- Собран и запущен обширный список фраз, включая ВЧ и СЧ-запросы.
- Расширено семантическое ядро при помощи НЧ-фраз с топонимами для всех пансионатов, а также добавлена кампания по конкурентам.
- Проведена работа с операторами ключевых слов на основе данных из статистики для минимизации нецелевых кликов.
- Настроены кампании в Яндекс.Директ на поиске, РСЯ, площадках, медийно-контекстный баннер (МКБ) на странице поиска, а также запущен ретаргетинг.
- На ключевые фразы написаны индивидуальные объявления согласно требованиям Яндекс.Директ с указанием преимуществ клиента и уникальным предложением по акционному пансионату.
- Проведено A/B-тестирование объявлений.
- Протестировано несколько гипотез и настроены оптимальные стратегии кампаний.
- Настроены корректировки ставок по полу и возрасту, на мобильные устройства и на целевую аудиторию.
- Собран и запущен в работу список минус-слов с еженедельным обновлением.
- Произведена глубокая аналитика при помощи Яндекс.Метрики и Calltouch.
Результаты проведённых работ
На этапе старта кампаний была предложена оптимальная стратегия с охватом трафика 62%. Было создано порядка 13 кампаний с разбивкой по административным округам / городам, а так же по площадкам: поиск, РСЯ, ретаргетинг.
В целях экономии бюджета собрали максимально проработанное семантическое ядро, которое включало коммерческие ВЧ, СЧ и НЧ-запросы.
При сильных ограничениях дневного бюджета начинался рост цены заявок. В следствие этого был выставлен стандартный показ объявлений с дальнейшей корректировкой ставок по часам.
После проведенного тестирования, на основе полученной статистики был сформирован список наиболее конверсионных городов для дальнейшей трансляции рекламы, а так же скорректирован список ключевых слов с последующим расширением на общие СЧ и НЧ-фразы, которые в последствии увеличили конверсию в лиды.
В процессе оптимизации кампаний проведено еженедельное расширение списка минус-слов, настроены повышающие корректировки ставок на конверсионные фразы, отминусованы «мусорные» площадки на РСЯ.
Благодаря глубокой аналитике с привлечением Яндекс.Метрики и оптимизации кампаний, мы смогли добиться увеличения числа заявок на 50% и снижению CPL на 30%.
Хотите такие результаты?
Хотите такие результаты?
Заполните форму и мы свяжемся с вами для обсуждения ваших бизнес-показателей