Продвижение сайта «Мир красок»

1. Создали коммерческие страницы под сложные запросы
   • Проработали фильтровые страницы третьего и более уровня — создали коммерческие страницы под пересечения параметров с четко сформулированным интентом. Например, для запроса «алкидная краска для пола по дереву» объединили фильтры по типу краски (алкидная), материалу рабочей поверхности (дерево) и типу объекта (пол).
   • Подготовили список страниц под запросы с суммарной общей частотностью 100 000. Сфокусировались на непроработанных пересечениях параметров, где сайт ещё не занимал позиции в топ-10. За несколько месяцев увеличили трафик на 25% по теговым страницам с пропорциональным ростом целевых действий.
2. Внедрили Data Driven подход к оптимизации
   • Погрузились в анализ больших данных и создали DataDrivenTable (DDT) — большую таблицу, где каждая строка является URL-адресом, а колонка — признаком. Собрали полный DataFrame и глобально проанализировали весь сайт.
   • Нашли нестандартный подход — вместо интуитивного выбора направлений работы стали действовать согласно данным. Проанализировали все разделы по метрикам трафика, конверсии, объёма товаров, их цены и наличия. Выявили разделы с большим потенциалом и поняли, что именно стоит дорабатывать в первую очередь.
3. Переработали функциональные элементы интерфейса
   • Засучили рукава и проработали сложные элементы интерфейса под реальные потребности покупателей.
   • Изменили навигационное меню в мобильной и десктопной версиях — повысили удобство и скорректировали перелинковку для лучшего распределения ссылочного веса между страницами.
   • Доработали фильтр в мобильной версии. Для удобства зафиксировали внизу экрана кнопки «Применить» и «Сбросить», чтобы пользователям не приходилось прокручивать страницу вверх.
   • Добавили популярные страницы в плитку тегов, вывели теги в мобильную версию, реализовали удобный слайдер. В результате удалось повысить мобильный трафик и количество целевых действий мобильных пользователей.
4. Протестировали новый макет карточки товара
   • Выдвинули гипотезу: перегруженный макет карточки рассеивает внимание покупателей, из-за чего они кликают куда угодно, только не на кнопку «купить». Упростили шаблон карточки товара, убрав лишние элементы.
   • Запустили A/B тестирование на реальном трафике. Новый шаблон показал даже более слабые метрики, чем действующий. Приняли взвешенное решение прервать эксперимент и откатились к предыдущему шаблону, сохранив текущие показатели конверсии.
5. Усилили социальные доказательства
   • Проработали систему отзывов и внедрили микроразметку schema.org, чтобы повысить привлекательность сниппетов в поисковой выдаче. Мотивировали пользователей оставлять отзывы о товарах.
   • Увеличили количество кликов по сегменту «Вид в поиске: Отзывы» и немного повысили глубину просмотра. С ростом глубины просмотра увеличилась конверсия — с листингов больше пользователей стало переходить в карточки, где выше процент целевых действий.
6. Решили нестандартные задачи
   • Выстроили работу с 22-летним сайтом, у которого большое количество легаси — сложного устаревшего исходного кода. Править такой сайт рискованно, потому что могут пострадать программные узлы и интеграции с другими системами. Адаптировали стратегию под технические ограничения.
   • Компенсировали влияние внешних негативных факторов — снижение поискового спроса в нише из-за роста доли маркетплейсов и гипермаркетов. Проанализировали ситуацию через Яндекс Вордстат и Google Trends.
   • Отработали кризисную ситуацию с ассортиментом — за 2024 год из-за сложностей с поставками было выведено около 30% товарных позиций, которые приносили 35% конверсий. Сфокусировались на оставшихся категориях и оптимизировали дефолтную сортировку, чтобы наиболее продаваемые товары выше ранжировались.

Комплексное выполнение данных задач позволило:

• Увеличить поисковый трафик без брендовых запросов на 104% за период с января 2024 по июль 2024 года.
• Вывести в топ-10 49% семантического ядра — достигли существенного роста небрендовых запросов в первую десятку результатов поиска.
• Занять 2-е место по видимости среди ключевых конкурентов, уступив только lemanapro.ru в высококонкурентной нише строительных материалов.
• Увеличить трафик по теговым страницам на 25% с пропорциональным ростом целевых действий, подтвердив коммерческую ценность созданных страниц.

Такой комплексный подход к SEO-оптимизации создал прочную основу для роста поискового трафика в условиях снижения спроса и усиления позиций маркетплейсов.